meta collage illustration and european union. (mediapesancom)
SHARE
MEDIAPESAN – Meta Platforms (META.O) mengatakan bahwa langkah-langkah perlindungan privasi baru di Eropa telah menyebabkan “penurunan pengalaman pengguna.”
Namun, menurut analis industri, pernyataan tersebut lebih mencerminkan kekhawatiran perusahaan terhadap berkurangnya pendapatan dari iklan digital.
Perusahaan induk Facebook dan Instagram itu menyatakan bahwa regulasi baru, termasuk larangan pelacakan pengguna tanpa persetujuan eksplisit, membatasi kemampuannya untuk menyajikan iklan yang dipersonalisasi — pilar utama model bisnis Meta.
Ketika Meta berbicara tentang pengalaman pengguna yang menurun di Eropa, sebenarnya mereka sedang membicarakan soal menurunnya pendapatan iklan, ujar Dave Lee, kolumnis teknologi melalui akun media sosialnya pada Rabu (30/4/2025).
Meta baru-baru ini memberi opsi kepada pengguna di Eropa untuk menggunakan layanan tanpa iklan dengan biaya berlangganan — sebuah model yang menurut beberapa pengamat hanya sedikit diminati dan bisa menjadi alat negosiasi terhadap regulator.
Juru bicara Meta menyatakan bahwa perusahaan “berkomitmen untuk mematuhi hukum Eropa sembari tetap memberikan nilai terbaik bagi pengguna dan pengiklan.”
Namun, mereka mengakui bahwa perubahan kebijakan privasi “mempengaruhi efisiensi layanan berbasis iklan kami.”
Para pakar industri memperingatkan bahwa pembatasan terhadap pelacakan data dapat berdampak besar pada perusahaan berbasis iklan digital, namun sekaligus membuka jalan bagi model internet yang lebih menjaga privasi pengguna.
Ini bukan hanya soal iklan, tapi soal siapa yang mengontrol data dan bagaimana ekosistem digital berkembang, kata Anu Bradford, profesor hukum di Columbia University dan penulis Digital Empires.
Meta diperkirakan akan menghadapi lebih banyak tantangan regulasi seiring Uni Eropa memperluas pengawasan terhadap dominasi platform digital.
